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2017年電視產(chǎn)業(yè)綜述：互聯(lián)網(wǎng)品牌集體陣亡？
發(fā)布時(shí)間：2017-12-29
作者:潘斌強(qiáng)
文章來(lái)源:中關(guān)村在線
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2017年，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“慘痛”的一年，合資品牌“死守”高端防線，傳統(tǒng)品牌“無(wú)所作為”，互聯(lián)網(wǎng)品牌近乎于“集體陣亡”。解讀回顧2017年電視產(chǎn)業(yè)，展望即將到來(lái)的2018年。
● 2017電視產(chǎn)業(yè)概述
2016年，中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷量突破5000萬(wàn)臺(tái)，打破中國(guó)彩電單一年份總銷量的歷史紀(jì)錄，形勢(shì)一片大好，各種調(diào)研機(jī)構(gòu)“順勢(shì)”預(yù)測(cè)2017年電視市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，一些檢測(cè)機(jī)構(gòu)甚至給出5600萬(wàn)臺(tái)的切確數(shù)據(jù)，一時(shí)間可以說(shuō)“整個(gè)行業(yè)倍感振奮”，于是，信心滿滿的電視廠商們加足馬力瘋狂生產(chǎn)備戰(zhàn)2017年。
2017年是中國(guó)高端電視市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一年
事與愿違的是，2017年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)同比下跌11%，直接導(dǎo)致海信、TCL、創(chuàng)維三大國(guó)產(chǎn)電視品牌庫(kù)存爆倉(cāng)，其它電視品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣凄慘。雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，巨大的成本壓力面前，各大電視品牌不得不放緩生產(chǎn)的節(jié)奏，舉步維艱的清理庫(kù)存。
合資品牌方面，放棄了以量取勝的策略，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)專注于高端市場(chǎng)。三星、索尼、LG電子均有非常強(qiáng)大的電視產(chǎn)品，這些產(chǎn)品綜合實(shí)力依舊是行業(yè)最高水平。夏普依靠“蠻不講理”的價(jià)格沖到了中國(guó)前五的位置，飛利浦則在年末宣布OLED戰(zhàn)略計(jì)劃。即將到來(lái)的2018年，合資品牌依舊會(huì)主打高端市場(chǎng)。
很多人沒(méi)意識(shí)到：樂(lè)視是互聯(lián)網(wǎng)電視的“主心骨”
互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，樂(lè)視的“倒塌”對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視并非好事，猶如失去了主心骨，勢(shì)頭難以為繼。唯一增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌是小米，2017年銷量近乎翻番，艱難的市場(chǎng)環(huán)境下，小米電視的表現(xiàn)猶如一股清流。然而，小米電視低端策略的成功，很可能直接摧毀其它的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，拱手將話語(yǔ)權(quán)徹底退還給傳統(tǒng)電視廠商。
接下來(lái)，我們要先說(shuō)的就是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌……
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